鲜果网CEO梁公军：专注移动阅读 两年内不盈利

鲜果日志 from 市场部 http://blog.xianguo.com/2012/09/27/gongjun-interview-techweb-372.html 鲜果网CEO梁公军(TechWeb配图) TechWeb 张睿 9月24日报道 6岁的鲜果网进入了发展壮大的关键时期。 用户达到900万，年底将突破1000万；公司人数从年初的20多人增加至现在的将近60人，年底将达到100人；抢先布局Win 8平台，完成包括iOS、Android、WP7、Win 8各大平台的完整布局；推出新的移动应用"鲜果读书"，向数字出版方向发展…… 作为业内知名的"慢公司"，鲜果网正在梁公军的带领下稳扎稳打，步步向前。如果问梁公军鲜果网取得如今这些成绩的原因是什么，他会告诉你四个字："日拱一卒"。从2006年成立，到现今在移动互联网时代如鱼得水，梁公军最让人钦佩的是，认定一件事便坚持到底，就像象棋中的"卒"，一日一步，只进不退。 梁公军上周接受了TechWeb的采访，他表示，接下来的两到三年内，鲜果仍然只专注于移动阅读这一件事，至于盈利，两年内暂不考虑。 春天 2007年2月，RSS在线阅读工具鲜果网上线，从新浪、微软跳出来创业的梁公军对一直对阅读情有独钟，他经历了互联网信息从每天数万条，到数十万条，再到数百万千万条的增长过程，认定个性化阅读将成为一个刚性需求。 RSS没有等到期待中的爆发式增长，但是鲜果网却等到了它的春天，那就是移动互联网。在移动设备上，阅读更加容易，也更加受人欢迎。2010年7月，社会化阅读工具Flipboard诞生，2011年3月，鲜果联播上线，并且用不到18个月的时间就积累了500万用户。 鲜果在移动互联网领域的表现很快引起了资本的注意，2011年年底，获得来自KPCB的800万美元投资。粮草充足的鲜果网开始大踏步前进。 目前，鲜果网数据中心已经拥有36亿条信息，约500万个信息源，每天更新信息数量超过700万条，注册用户超过900万，日活跃用户超过10%。 900万用户中，70%以上的用户是移动端的用户。鲜果联播应用已经覆盖了各大平台：iOS、Android、WP7、Win 8。其中，Android的用户最多，达到约600万，Win 8应用推出最晚，8月16日上线。 谈到Win 8版应用，梁公军颇为得意。虽然这款操作系统在10月份才能正式推出，但是鲜果网已经早早拿到开发代码，从年初开始着手开发，终于在8月份推出了Win 8版鲜果联播，并在推出之后的一个多月的时间内，蝉联新闻与天气应用排行榜第一名。 在梁公军看来，未来移动操作系统的竞争中，Win 8将占据老二甚至老大的位置。"对用户来说，Win 8带来一种新的体验，新的选择；对开发者开说，Win 8开发成本更低，且有微软强大的支持，Win 8一定能起来。"这也是鲜果抢先布局Win 8平台的原因。 竞争 移动互联网的春风不仅吹向了鲜果，也吹向了一批移动阅读应用，外来者如Flipboard，本地者如Zaker，大公司者如网易阅读，创业者如板报。 目前的移动阅读分为两个流派： 一个是订阅派，以Flipboard、鲜果联播、Zaker为代表。用户使用这些应用首先需要订阅内容来源，比如来自TechWeb、来自南方周末等。 另一个是推送派，以Zite、板报、指阅为代表。用户不需要订阅来源，系统会对每篇文章进行分析，根据用户浏览行为为其推送可能感兴趣的文章。 那个流派更好呢？梁公军认为，就现阶段来说，通过算法计算用户行为再进行资讯推荐的想法并不靠谱，"有时候用户都不知道自己下一刻想要看什么，机器怎么会知道？一旦推荐错了，对用户的伤害是很大的。"所以，以后技术发展了，情况或许不一样，但是现在实现个性化推送为时尚早。另一个可以佐证的事实是，Zite已经以2000万美元的价格被CNN收购，而Flipboard的估值已经达到2亿美元以上。 那么就订阅派来看，鲜果如何应对竞争？梁公军认为，鲜果的优势是：技术经过考验，云端能力强，产品响应速度快；高品质的内容很全，有36亿条资讯，且以每天700万条的速度增长；有丰富的用户数据，可进行个性化数据挖掘。 但是鲜果更为重要的一个优势是，从梁公军往下的整个团队都有耐心、肯坚持，以"日拱一卒"的精神与阅读"死磕到底"。 未来 在做好鲜果联播的同时，鲜果也在进行诸多尝试。 今年上半年，鲜果读书移动客户端推出，与鲜果读书网页版相配合，为用户提供深度阅读的工具。梁公军介绍，明年上半年，鲜果读书将和图书电商达成合作，在读书页面放置纸质书购买链接，从而获得一部分分成。此外，鲜果也会积极尝试数字出版。 鲜果正在开发的另一个产品是鲜果社区，通过社会化推荐的方式帮助用户发现更多有趣的内容，届时会与国内大的SNS进行合作，导入其用户关系，达到协同发现的目的。 梁公军强调，鲜果网所做的一切都围绕一个目标：使用户快速获得高质量的信息，而接下来两三年，也只做这样一件事。 至于盈利，梁公军并不着急。"做阅读注定是一条艰难的道路，我们很早就做好了心理准备。"6年没有盈利的鲜果也不着急这一时，眼下团队最重要的工作是做好产品，做大用户，没有更多的精力拉广告，跑销售。 至于盈利的方式，不外乎两种，一种是靠内容收费，一种是靠广告。梁公军认为，在目前的市场环境下，靠内容收费非常难，而移动广告仍然乱象丛生。等广告市场成熟起来，基本需要2年时间。 按照梁公军的规划，明年下半年可能会考虑增加一些广告，这些广告将是基于数据挖掘的个性化精准广告。 梁公军预计，鲜果用户明年将达到2000万，后年将到5000万。这5000万用户都是"爱学习、积极向上的好同学"，赚钱将是自然而然的事情。 来源：TechWeb

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