2013年2月16日 星期六

聯發科能恢復功能機時代的雄風嗎?

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聯發科能恢復功能機時代的雄風嗎?

http://tech.qq.com/a/20130205/000143.htm

騰訊科技 迭影
[導讀]去年聯發科營收高達30億美元,共為5億餘部手機提供晶片組。
騰訊科技訊(迭影)北京時間2月5日消息,目前,蘋果、三星等廠商,在全球智慧手機市場佔據領導地位。但是真正做到產品普及,掀起新一輪全球智慧手機革命的,可能並不是這些人們耳熟能詳的科技巨頭,而是一家你可能能聞所未聞的臺灣企業。
這個星球上住著70億人,而其中只有10億人擁有屬於自己的智慧手機。這就意味著,另外60億人都還沒有成為智慧手機用戶。而現在,一家你可能從未聽說過的高科技公司,希望顛覆這一資料統計,並要在2013年,讓更多的人使用移動互聯網。
聯發科(MediaTek)是臺灣最大的手機晶片製造商。這家廠商為聯想、夏普、宏碁、華為、中興等公司提供晶片。去年聯發科營收高達30億美元,共為5億餘部手機提供晶片組——這一數位,輕鬆超越了蘋果、三星、HTC的數據總和。儘管如此,仍然很少有人知道聯發科究竟是什麼。
聯發科新業務的負責人Finbarr Moynihan表示,"我們是全球最隱秘的地方之一。"不過這一點可能很快就會發生改變,因為聯發科希望從徹底重塑全球手機業務。
這家公司並沒有推出自己的品牌手機。相反,它提供一種所謂的"參考設計"(reference design),這其中包括晶片、作業系統、相機、顯示幕等元件——其他的公司,只需要稍加潤色、個性化,就可以捆綁自己的品牌宣傳進行銷售了。聯發科計畫,將這一在功能手機市場廣泛踐行的套路,採用到智慧手機市場之中。
2013年,全球智慧手機銷量,首次超越功能手機的資料。而此前,聯發科在中國與東南亞市場的功能手機市場,佔據絕對的主導地位。智慧手機銷售的增長,主要出現在發展中國家,那裡不享受任何補貼的智慧手機售價,可以低至50美元。
但是聯發科並不滿足於低端市場,該公司也計畫推出高端手機。它推出了快速晶片組,以及清晰、華麗的顯示幕,這樣製造商就可以針對全球新興市場的中產階級,推出相應的高端產品。如果聯發科能夠實現這一目標,就有可能改寫智慧手機和功能手機的全球格局,大規模提升Android設備的銷售額,讓數億使用者連結互聯網。而這樣大的規模,在歷史上還是第一次。
也許,比聯發科的巨大規模更讓人印象深刻的,是它極快的增長速度。1997年,這家公司從臺灣晶片製造廠商聯華電子(UMC)的研發部門(R&D)拆分出來。它最初為電腦和家用音響設備提供光碟機,而目前仍然是這一領域的領導者。後來它還將業務拓展到了無線網路連接(Wi-Fi)、電視以及手機領域。
2004年,聯發科悄然走進了手機市場,並開始為中國大陸的手機提供晶片組。後來這家公司又將目標,轉移到了印尼、印度、巴西、俄羅斯等新興市場,而目前聯發科仍然保持了自己在功能手機市場的重要地位。
那些只具備最基本功能、安裝最普通應用的的廉價手機,占2012年全球手機銷量的70%左右。但聯發科卻押注,終端使用者已經做好了向智慧手機飛躍的準備,而這主要得益于硬體設備成本下降,以及3G網路的普及。聯發科預計,四年之內,非補貼售價在200美元以下的智慧手機,將達到7.3億台。
而補貼也將成為一個核心問題。在中國以及其他地方,手機多在位於購物中心、市場中的零售商店進行銷售,而由於這些手機並沒有獲得來自運營商補貼,價格也自然而然成了一個令人關注的問題。
在一些發展中國家的商場中,會出現琳琅滿目的手機設備,而那些製造商的名字,你可能從未聽說過。某種程度上說,這是智慧手機必要性的一個反映。世界各地的網路和需求各不相同,而有的客戶可能需要在一部手機中,使用多個運營商的多張SIM卡——因此一些適應當地需求的智慧手機,就應運而生。聯發科在中國大陸市場,率先踐行了這種方法,並且推動了非品牌手機的市場發展。而隨著擴張到全球,這種模式也被證明適合在國際範圍內發展。
聯發科最大的賣點之一是靈活性。憑藉其規模化經營,聯發科能夠以更低廉的成本,將多種功能加入手機中,而完全基於市場的供應商則難以望其項背。它可以在廉價的手機上,提供富多媒體(rich multimedia)體驗,同時,將建立品牌口碑和認知度的差事,交給了本地品牌。
例如,由於它不依賴于運營商,其手機支援多SIM卡和雙頻段。這在使用者有使用不同SIM卡打不同電話需求的市場中,就顯得尤為重要。在某些市場中,比如巴西,聯發科手機可能會添加多達4個SIM卡插槽。
聯發科計畫採用合作模式,並希望成為中國最大的手機晶片供應商,快速應用于智慧手機。每年,該公司都可以銷售數千萬部功能手機。如今,它希望將物美價廉的Android智慧手機,銷往世界各地,並通過當地語系化調整產品,以適應不同市場的特點。為與三星、LG的高端智慧機型一較高低,該公司還研發了一組高性能四核晶片並應用於手機中,而這些手機的售價可能低至200美元。口袋裡沒有這麼多錢?沒關係。聯發科還推出了單核版、雙核版手機晶片,將低價進行到底。
"聯發科在全球智慧手機市場中採用了杠鈴策略。"Gartner的分析師馬克•洪(Mark Hong)解釋道,"高端產品市場平穩增長,而低端產品市場顯著增長。"
低端產品市場的重要性,絲毫不遜于高端產品市場。目前,蘋果牢牢地統治了高端產品市場。不過根據IDC的資料,雖然在去年第四季度,iPhone手機在中國的銷量實現翻番,其銷量也只能排到第6位,落後于三星、中國無線科技、中興通訊和華為——其中最後兩個公司的手機,採用了聯發科的設計。
[責任編輯:samxiao]

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