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國產智能手機庫存積壓現象初顯:或重蹈2G覆轍 http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/tech/2012-12/29/c_124160876_2.htm 來源： 通信資訊報
近兩年來，國產手機借著智能手機浪潮在市場上風生水起，份額節節攀升，呈現一片繁榮景象，但如今，命運似乎開始發生轉移。媒體報道稱，今年10月成國內本土品牌市場銷量的分水嶺，從供不應求到庫存積壓，有的一線品牌庫存或達百萬臺。成本上漲、庫存積壓，銷量下降、低價競爭，智能手機企業的生存狀況堪憂，種種跡象表明，智慧手機正走在當初功能機時代的老路上，如果一味拼價格拼配置，國產智慧手機或將重蹈2G時代覆轍，走上一條不歸路，這絕非危言聳聽。
由供不應求到庫存積壓，國產智能機泡沫破滅？
近年來，智慧手機發展速度之快超過了很多人的想像，PC市場花很多年走的路，智慧手機只用兩年時間就全部走完，而作為全球最大智慧手機市場的中國，2012年國產手機實現爆發式地井噴式地增長，眾多國產品牌如雨後春筍一般崛地而起。
數據顯示，去年國產智能手機出貨大概是4000萬部，但今年上半年已經是9500萬部。IDC日前發布的報告顯示，今年第三季度，全球智慧設備出貨總量為3.036億部，同比增17.1％，市場規模達到1404億美元。其中，中國市場智能手機出貨量6000萬部，同比增38％。不僅出貨量激增，市場份額也在節節攀升。市場調研公司賽諾的相關報告顯示，今年11月份，國產品牌手機合計份額較上月提高0.4個百分點，達到71.7％。也就是說，國產品牌手機兩個月來市場份額穩定在七成左右。在整體份額飄紅的一片繁榮下，以中華酷聯為代表的各國產品牌成績單也相當亮眼。另一家市場調查機構Canalys數據顯示，今年第三季度中國智能手機出貨量超過5000萬部，三星處於領先地位，聯想和酷派分別排名第二、第三，中興和華為緊隨其後，而蘋果跌出前五名。以魅族、小米等為代表的新銳勢力更是帶領國產騰飛，在國內刮起了一陣智能手機的熱潮，傳統手機廠商、國內IT和網際網路，甚至傳統家電、雜志等企業都爭相"入場"，山寨手機也希望借智慧手機進行"復興"。
國產智慧手機在2012年實現空前繁榮，但是繁榮背後潛藏著更大的危機。國產智能手機經歷了從供不應求到庫存積壓的悲喜兩重天。據業內消息透露，目前普通的國產手機廠商的庫存都在10萬臺左右，而本土二線品牌庫存則在50萬—80萬臺之間，一線本土品牌則可能超過百萬級別。這從國內手機總體銷量上也可以看出端倪。數據顯示，今年11月國內手機總體銷量比為2459萬部，同比增長18.3％，但比上月下滑2.3％，其中3G手機市場銷量達到1971萬部，較上月微降0.7％。戰國策首席分析師楊群把今年10月份看成了國產智能手機的一個重要分水嶺。他表示，10月前，只要有智能手機上市，就會被管道商一搶而光，但10月後，整個市場突然發生了巨變，智能手機出現了供大於求的局面，單核手機被雙核手機取代，而且價格一再走低。
價格戰是國產手機繞不過的坎
國產品牌手機雖然佔據了國內七成的智能機市場，但留給國產品牌的利潤空間並不多。此前有報道稱，三星和蘋果佔據了手機市場99％的利潤，國產品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1％的利潤，而最新的數字更恐怖。市場研究公司CanaccordGenuity近日發布報告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機市場的利潤已經佔到整個行業的106％。超過100％的原因在於諾基亞、摩托羅拉、LG等競爭對手出現了大幅虧損。而以中興、華為為代表的國內品牌則依然掙紮在"水深火熱"之中。 受制於管道、品牌等各方面因素，國內廠商所謂的高端機在配置上趕上了潮流，但在價格上並未與國際"接軌"。以國產中的佼佼者華為、中興為例，華為此前推出的一款四核大屏機，售價只有1888元。中興在10月29日發布的一款四核大屏機只有999元，這和蘋果以及三星的價位相差極大。在高端智慧手機市場上，國產品牌還不能跟國際品牌相抗衡。無法佔領高端市場意味著大量利潤流失，意味著生存空間變得異常狹窄。高端但不高價，原因何在？國產手機品牌中的價格戰似乎是造成這一現狀的重要原因。
實際上，無論是2G時代，還是3G時代，國產手機走的路線驚人的一致，用低價殺入市場，在一片紅海中浴血奮戰。由此造成的直接後果就是：有份額無利潤，有銷量無品牌，只能長期混跡中低端市場，通過硬體比拼與降價促銷來生存。移動網際網路時代，這一現象依然沒有改觀。四核旗艦不過千元出頭，雙核更是已經低到不足六百塊的歷史低位，如此低廉的價格已經把價格戰的空間壓得很低。
此外，除了少數幾個知名品牌，目前國產品牌智慧手機少有自己的核心競爭力，同質化非常嚴重，這種現狀與當年的功能機時代毫無二致：都是從方案公司買方案，找供應鏈提供主機板、螢幕以及電池等，幾乎所有的品牌最後拼的就是價格。過度價格戰帶來的最直接影響就是毛利率的下降。與iPhone超過55％的行業最高的毛利率相比，國產智能手機的毛利率2012年以來一直呈持續下滑的態勢，從2011年底的30％下滑到目前的不足20％。低價競爭讓國產手機賠本賺吆喝，過度充分競爭也讓國內智能機產業還沒賺錢就已經陷入困境。
不掙脫價格戰漩渦將重演功能機時代興衰史
歷史上，國產手機的發展也曾經歷過短暫的"春天"，憑借體制的優勢，波導、熊貓、科健、夏新等廠商打破了洋品牌壟斷國內手機市場的格局，成就了第一代國產手機的崛起。2002年開始，以TCL、波導、南方高科等為代表的國產品牌曾佔據國內市場半壁江山。根據當年信息產業部的統計，2003年，波導、TCL的銷售量位居榜單前兩位，超越了諾基亞和摩托羅拉。自2007年起，大量中國製造的山寨手機也曾在以印度為代表的東南亞市場、非洲市場以及南美洲市場刮起一股中國手機的旋風。但終究，國產手機還是敗在品牌和質量上。
由於當時的國產手機大都為韓國日本的貼牌產品，國產品牌自身並不具備技術研發實力，部分廠家更是連最基礎的手機售後服務都不能獨立完成。最終導致大規模的質量問題爆發，國產手機庫存積壓嚴重，從而拖垮了整個國產手機品牌群。
如今，智慧手機時代，國產手機的發展策略如果不加以改觀，勢必將重蹈覆轍。中興手機副總經理、首席技術官闞玉倫表示，中國手機市場在經歷兩年"大躍進式"投入後，馬上將迎來"一片狼藉"。他預計之前很多盲目進入智慧手機的企業2013年會"相當難過"，最遲2014年就會"流血"退出市場。
這種情況下，國產手機想要真正崛起，只擁有市場份額遠遠不夠，必須增加用戶黏性。楊群認為，在這方面小米、百度等網際網路背景的企業慣於用自己的應用來黏住用戶。但中華酷聯不一樣，他們的強項仍然是硬體，這需要品牌來支撐。品牌將變成國產手機之間主要的區隔標識。國產手機的未來該如何發展？南開大學信息技術科學學院副教授史廣順認為，促進國產手機的發展，首先要鼓勵發展國產的手機操作係統，避免在核心技術上受制於人。另外，真正獲得牢固的市場地位，不是靠拼硬體、拼低價，而是要拼創新。只有開發出讓消費者認可、理念和功能足夠領先的產品，才能換來真正的市場地位。 Related items | 
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